Реклама косметики: мифы и реальность



style="display:inline-block;width:320px;height:100px"
data-ad-client="ca-pub-8263441145934675"
data-ad-slot="8659046948">

мифы и реальностьВ одной из прошлых статей я уже писала о 10 мифах по решению проблем с воспалениями и высыпаниями на проблемной коже. И сегодня я решила продолжить тему мифов и реальностей в индустрии красоты и здоровья. Не подумайте, что я ищу проблему, там, где другие пытаются найти счастье…

Уже давно не секрет, что двигателем торговли является хороший маркетинг и реклама. И я решила разоблачить создателей рекламы, чтобы раз и навсегда напугать Вас и убедить в том, что все что Вы видите и слышите по телевизору и на витринах магазинов обман и ложь.  Вы можете со мной не согласиться… Понимаю… Но давайте просто подойдем к зеркалу и внимательно посмотрим что с Вами делает реклама ежедневно? Постоянные проблемы с кожей, сухость рук, ломкие ногти, секущееся кончики волос…. Продолжать? И Вы продолжаете покупаться на хитрые маркетинговые уловки.

Давайте просто немного подумаем и разберемся, как делается реклама. Вообще рекламы в последнее время, как таковой практически не существует. Это целый комплекс приемов психологического воздействия на покупателя. Это приемы копирайтинга, гипноза и нестандартные психологические ловушки. К конечном счете Вы платите не столько за товар, сколько за набор «дополнительных услуг», а это 60-70% стоимости приобретенного Вами товара. Не удивляйтесь, это уже давно правда!

Приемы, которые используют создатели рекламы, чтобы Вас зацепить:

  1. Использование троянов. Очень часто нам показывают с экранов телевизора рекламу «чудодейственного» крема, которым якобы пользуется наша любимая актриса или певица.

Вы, конечно, без ума от того, как она хороша… Нравится?

королевский бархатСтоп. Как Вы думаете актриса, с ее немалыми доходами, может пользоваться кремом, который можно приобрести практически в любом магазине за 500 руб.? Если она еще долгое время хочет сниматься, то может ли она позволить себе рисковать с экспериментами на своей коже косметикой масс-маркета? Какой режиссёр ее потом пригласит к себе в кино…

Ответ очевиден: ни актрисы, ни певицы, ни другие известные люди не пользуются продукцией масс-маркета. А реклама это просто еще один источник дохода, моральные аспекты «чудодейственного состава» с лихвой окупаются немалыми гонорарами.

В реальности шанс встретить  этих людей равен нулю, зато нас удивляют фото звезд без макияжа сделанные папарацци.

  1. мифы и реальность салон красотыЧудесный копирайтинг (люблю это слово, у меня оно ассоциируется с известной фамилией Копперфилд, и по смыслу схоже :-)). Копирайтеры, при написании рекламных текстов, способны создать магию слов, прочитав которые вы просто желаете приобрести предлагаемый Вам товар или услугу. Сама не раз с этим сталкивалась.

С началом весны мне особенно захотелось перемен, сменить прическу, сделать макияж… Но находясь в декрете, мне просто не с кем оставить маленькую дочку (ей 1,5 года). Я наткнулась на рекламу салона красоты «Преображайся Всей Семьёй», где предлагали даже детский игровой уголок для ребенка, пока Вы «наводите красоту» совершенно бесплатно… и 10% скидку, если Вы берете три услуги(стрижка, макияж, маникюр). Вот! Подумала я, хоть кто-то придумал, салон для молодых мамочек…

Но детский уголок оказался платным (150 руб/час), бесплатным он оказывается был только в первый месяц открытия салона. А 10% скидки, делают только на 3-ю услугу!!!

Но я уже настроилась на «красоту», пришла с дочкой   и разбираться во всей этой белиберде уже не хотелось.  Кто меня просил читать такую нестандартную рекламу.

...Но зато, как обрадуется ваш любимый увидев вас такой красивой! Какие в салоне хорошие мастера, они создадут вам неповторимый образ!.. Оказавшись в такой ситуации, вы практически беззащитны перед натиском команды дельцов индустрии красоты.

Не удивляйтесь, если вернетесь домой без денег или залезете в долги. Нужна ли Вам такая разочаровывающая красота?

Если Вы попадали в подобные ситуации, то можете поделиться ими в комментариях. А я Вас хочу успокоить, не надо корить себя. Виной всему профессиональный копирайтинг, который содержит «волшебные» слова.

  1. Предложение быстрого избавления от проблемы.

Целлюлит, морщины, чудесное похудение и т.д.

мифы и реальность: целлюлитЗдесь, также стоит обратиться к здравому смыслу.  В век информации уже очевидно, что гель против целлюлита не способен избавить нас от «апельсиновой корки». Каким образом он может Вам помочь, если Ваша гиподерма забита шлаками и токсинами?  Но мы продолжаем верить в чудо, а когда это чудо не происходит, то ищем очередное «инновационное открытие» или чудо-таблетки. Авось, повезет.

Поймите, что создатели подобной продукции не ставят перед собой цель реально Вам помочь. Они даже не вникают в суть ее возникновения.  Они просто хотели заработать денег и сделать Вас вечным клиентом, предлагая Вам свои новые и новые разработки. И у них это прекрасно получается.

И уж, наверно, совсем надо быть наивным, чтобы поверить, что морщины могут разгладится «чудесным образом» за 14 дней…

Подождите. Вспомнила, в 2006 году на Российском рынке была одна линия косметических средств «Миллениум Альянс». В рекламном ролике производитель заявлял, что «Результат виден с первого дня применения!» Должна признаться, что данное рекламное заявление действительно соответствовало правде. Я сама пользовалась этой косметикой и проводила косметические процедуры с ее применением! Результат впечатлял! Цена тоже впечатляла. Но, только сейчас получив дополнительные знания и опыт, я понимаю, что там работала не только косметика.

Только косметика, которая работает на клеточном уровне может дать Вам желаемый результат, и только через 2-3 месяца ежедневных курсовых процедур. Косметика, которая работает на молекулярном уровне, порадует Вас своей результативностью через 1-1,5 месяца ежедневных комплексных процедур. Так что все реально!

Если у Вас от природы никогда не было густых волос, то поверьте, никакие маски, лосьоны и «чудо» шампуни не способны дать Вам густые волосы. Смиритесь с фактом, что если Вам это не дано от природы – значит мы не способны получить это естественным путем!

Но ухаживать за волосами надо. Оберегать их от лишнего воздействия химикатов, горячего воздуха просто необходимо. Так ваши волосы станут более живыми и здоровыми, будут меньше ломаться и Вам покажется, что они становятся гуще. Но это и есть Ваши волосы! Их не больше и не меньше, просто вы сохраняете, и они в ответ будут Вас радовать своим интенсивным ростом и своей красотой.

Похудение. Одна из самых актуальных для нашего времени тем. Это очень сложная тема, в которой я не являюсь специалистом. Очевидно, что вокруг похудения очень много мифов и обмана. И не стоит верить рекламе. Обратитесь к хорошему диетологу, запишитесь в спорт-зал, и под наблюдение специалистов худейте (не нравится мне это слово) …. Стройнейте на здоровье 🙂

4. НЛП в рекламе. Методы нейролингвистического программирования вообще-то запрещены, но не все чтут это табу. Здесь цель – оправдывает средства!

 В заключении хочу сказать, что будьте разумны и всегда подвергайте сомнению заявления маркетологов.мифы и реальность 2

  • Читайте отзывы не на сайтах производителей, а на независимых форумах, прежде чем сделать покупку.
  • Перед походом в магазин или салон красоты берите ровно столько денег, сколько Вы готовы потратить.
  •  Перед покупкой еще раз подумайте «А действительно ли она Вам необходима в данный момент?». Я всегда так делаю, и если я через две недели не перестаю думать о желаемом, то тогда иду и покупаю. Часто бывает, что я даже ни разу потом не вспоминаю что вообще хотела купить желаемый крем или чудо-таблетку!

 

Не стесняйтесь, мне приятно получать обратную связь:  alena-gabiya@mail.ru

Статья понравилась? Поделись ею со своими друзьями в соц. сетях!

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс

Еще Вам может быть интересно:

Комментариев: 9 на “Реклама косметики: мифы и реальность

  1. Давно уже не ведусь на такого рода рекламу. Все, что могу сделать сама — делаю сама. Крема, маски, бальзамы, гели для посуды и стиральный гель. Во-первых: никакой химии, а во-вторых — результат действительно есть, в отличие от промышленной косметики. А над рекламой действительно всерьез работают психологи и копирайтеры, поэтому надо всегда пользоваться своей головой, а не верить ярким картинкам. Мы же, в конце концов, разумные существа.

    • Интересное мнение, Светлана, я с вами не могу во всем согласиться. Есть, например косметические линии, которые дают по настоящему превосходные результаты, просто приходиться все пробовать на себе, методом проб и ошибок. Но также много натуральных продуктов, которые могут составить достойную конкуренцию косметики масс-маркет. А вот о стиральных гелях домашнего производства мне бы хотелось узнать, я бы с удовольствием готовила средство для мытья посуды сама.

        • Светлана, в этом вопросе не все однозначно... Я сильно за то, чтобы косметика была натуральной, но и срок годности у нее будет не большой (3-6 месяцев), а даже «натуральные» производители злоупотребляют и «играют» со сроками. Так, например, одна моя знакомая (она работает на складе, принимает косметику) однажды получила косметику из будущего. Я серьезно, она фото прислала! Это было в апреле 2012 года, а на упаковке указывалось, что косметика произведена в мае 2012 года. Когда позвонили производителю, то те объяснили, что они иногда выставляют так сроки из=за сложностей, которые могут возникнуть на таможне.

          Вот и получается, что приобретая «натуральную» косметику, мы приобретаем банку с кишащими бактериями...

          Вывод — выбирайте косметику с приличными сроками годности (хотя бы 2 года). Консерванты могут быть как натуральные (чаще вызывают аллергию), так и синтетические (не все из них плохие). Консервация должна быть!!! Храните косметику всегда в холодильнике! Из баночки пальцами не стоит брать крем, купите шпателек или пользуйтесь палочками для мороженного.

          На сегодняшний день я пользуюсь космецевтикой EGIA, у нее очень богатый натуральными ингредиентами состав, она очень легкая по текстуре. И заметно освежает кожу лица, прошли синяки под глазами, кожа светится изнутри (правда, я на ночь начала наносить на глаза сыворотку, можно посмотреть здесь — . Приобрести EGIA и сыворотку будет проблематично, ее продают только косметологам у официальных представителей. Если, что я могу помочь...

          И еще обратите внимание на сетевую компанию NSP, там тоже очень хорошая линия космецевтики Natria. Я ею очень давно пользуюсь... nsp.com.ru/catalog/cosmetics. Купить можно через интернет со скидкой 40%, можете сами найти консультанта или пройти по ссылке nsp.com.ru/login логин и пароль могу выслать в личном сообщении.

  2. Согласна на все 100%, самое обидное то,что знаешь про все фишки маркетологов и все равно на них ведешься, стараюсь по магазинам ходить с ограниченной суммой денег,немного помогает.Карточку давно выкинула

    • Еще оказывается нельзя паспорт с собой брать. так можно и на кредит нарваться. Последний раз меня попросили принести в «мед.центр» паспорт, якобы для оформления медицинской карты. А позже предложили оформить кредит на 100 тыс. руб. Как вам? Это маркетинговая уловка Дешали и Деаура.

  3. Полностью подписываюсь под статьей. Давно поняла всю подленькую суть рекламы: убедить «клиента», что у него проблемы, и «впихнуть» под это дело свой товар или услугу. Как ни странно, но большинство продолжает верить рекламе.

    Молодец, Алена, очень убедительно и с практическими примерами описала всю правду, как манипулируют доверчивыми людьми с помощью рекламы.

    • Спасибо, Любовь.

      Думаю скоро будет продолжение этой статьи...

  4. Очень много предлагают лишней косметики продавцы-консультанты в магазине. Разве нельзя пользоваться одним кремом для кожи лица, шеи, бюста... или крем для рук, почему нельзя его использовать на ноги. Я всегда кремы с истекающими сроками мажу на ноги.